距离《2025年春节联欢晚会》（以下简称“央视春晚”）还有18天，1月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）晓谕，与中央播送电视总台达成配合，将于除夕夜在B站全程同步直播央视春晚，并同期成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台，这将是B站初次直播央视春晚。关于初次达成单季度盈利的B站而言av快播影院，无疑是一次挖掘新营业价值的好契机。但在业内看来，一方面春晚能带来强大的流量与热度；另一方面初次达成单季度盈利的B站仍需打破用户增长逐步、板块发展不均等难关。2025年的B站能否借央视春晚博个好彩头，仍待时间锻练。

建立15年头次牵手春晚

“本年春节，上B站，看春晚!”1月9日，B站官宣：除夕夜，和网友们用弹幕热气腾腾聊春晚的愿望，终于成为施行。

据悉，B站将为春晚直播定制全新的互动、不雅看功能，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带斗争届春晚中的精彩本色。这是B站建立15年以来，初次直播央视春晚。

公开贵寓透露，2023年，抖音、快手赢得春晚转播权，微信视频号赢得春晚竖屏转播权。2024年，腾讯视频、优酷视频也成为央视春晚的直播平台。

与以往央视春晚的熟形貌百度、阿里、腾讯、京东等平台型企业比较，B站用户群体更偏年青化。关于这次配合，比达分析师李锦清暗意，“两边齐为了更大的用户（不雅众）群，在这个节点，大众的用户画像产生了杂乱”。

CNNIC最新论说透露，限制2024年6月，中国网罗视频（含短视频、微短剧）用户范畴10.68亿东谈主，较2023年12月增长125万东谈主，占网民全体的97.1%。是继即时通信以外，用户范畴最大的互联网行使，多年来，这一赛谈的竞争齐是互联网行业的主要看点。

春晚行动全民柔和的盛宴，具有强大的流量、话题热度、泰斗认同和营业后劲av快播影院，这些齐是互联网平台所垂青的。通过参与春晚，互联网平台能够普及品牌曝光度、用户活跃度、品牌形象和影响力，同期也能赢得更多的营业契机和收益。

牵手春晚，八成能给B站带来新打破。

换个角度，春节档更像一个“练兵”档，功能和运营侧的新点子会发奋为策略型业务刷存在感，拉用户也好，抢营收也罢，总之弗成赤手而归，2025年也不例外。

天神投资东谈主、资深东谈主工智能大众郭涛暗意：“B站拿下央视春晚转播权是看顶用户流量与活跃度，借春晚蛊惑新用户、普及平台流量并扩大用户基础，使其从年青文化平台向更平时主流文化鸿沟拓展，同期，还可丰富本色生态、增多话题度与用户粘性，引发用户围绕春晚进行二次创作，从而赢得营业变现与配合契机，挖掘告白、电商等新营业价值。”

单季度盈利背后的“成长之痛”

值得翔实的是，2024年三季度，B站以“调遣后净利润2.4亿元”的得益，终于达成了单季度盈利。对比2023年同期经调遣净赔本为东谈主民币8.63亿元。

把柄最新财报数据，2024年三季度，B站营收同比增长26%，攀升至73.1亿元，调遣后净利润2.4亿元。当今，B站的收入主要分为升值行状（直播+大会员）、告白营收、迁徙游戏以及IP养殖品过头他四伟业务板块。其中，公司前三伟业务在2024年三季度的收入均同比出现增长，诀别为28.21亿元、21亿元、18.23亿元，变动幅度诀别为9%、28%、84%，而IP养殖品过头他是公司独一下滑的业务，同比下滑2%，至5.67亿元。

游戏行动公司增速最快的业务，其增长受益于2024年6月刊行的《三谋》。把柄点点数据，安卓渠谈按照iOS两倍议论，《三谋》7—9月活水诀别达约4.54亿、5.76亿及3.69亿元。

天然告白业务是B站除游戏业务外的另一大增长端，但受用户范畴、算法机制等成分影响，业务增长背后也存在隐忧。

相较抖音、快手这么领有超7亿级月活的平台，B站的用户范畴相对较小。告白主在接收平台时，接续会优先议论用户基数大的平台，因此B站的告白收入会受到一定影响。

且近两年，B站月活用户数增长速率也在放缓。在2022年畴昔，B站的月活增长速率较快。2020年四季度B站的月活数为2.02亿，同比增长55%，也便是在这一财报季，B站董事长兼CEO陈睿在电话会上暗意，“2023年内，咱们的MAU不错作念到4个亿”。到2021年四季度，B站月活来到了2.72亿，同比增长为35%。到2022年四季度，B站月活出现了环比初次下滑，为3.26亿，同比增长20%。直至2023年收尾，B站月活数一整年仅增长了1000万。

从用户范畴上来看，最新财报透露，2024年三季度，B站月均活跃用户3.48亿。月活数据要达到陈睿此前设定的4亿计议仍需进一步发奋。

其次，与短视频平台比较，以中长视频为主的B站告白展示契机更少，且更多的告白及营业化行为，可能会影响B站用户体验及社区氛围。同期，B站的本色生态和算法保举机制更倾向于赞助高质地和创意本色，而非平直的商品践诺，这使得其营业回荡旅途相对较长。

升值行状行动B站的第一大收入开头，其增速正在彰着放缓。2024年三季度财报透露，升值行状的增速为9%，增速弱于上一季度的11.48%。同比来看，2023年同期，该业务的增速为17.44%。

据悉，B站的升值行状主要对应直播、大会员、付费课堂等，数据透露，公司的付用度户堕入增长瓶颈。2024年三季度，B站灵验大会员数目约为2197万，比较上一季度的2230万，环比减少1.5%，付费群体的减少影响公司升值行状的收入。

北京商报记者 魏蔚 实习记者 刘曼华av快播影院