「上 B 站，和 3 亿年青东说念主沿途看春晚。」

足下 2025 蛇年春节，B 站、小红书陆续书记拿下本年「春晚」的独家互助，提前引爆了对于蛇年春晚的猜度。尤其是 B 站，在 1 月 9 日官宣与中央播送电视总台达成垂危互助，成为本年春晚的独家弹幕视频平台，并将于除夜夜全程同步直播央视春晚。

图/ B 站

这亦然 B 站开荒 15 年第一次拿下春晚。比拟之下，小红书仍是连气儿第二次成为春晚独家札记共享平台。

同期更容易被冷落的是，早在 2024 年 12 月，阿里巴巴就书记与中央播送电视总台达成互助，将为 2025 年蛇年《春节联欢晚会》提供独家电商互动平台奇迹。而这，是阿里「上春晚」的第四次。另外，阿里云在继巴黎奥运会之后，也拿下了这届春晚的云规画 AI 独家互助。

但毕竟，除夜夜直播才是春晚最垂危的一环。

也难怪 B 站的音尘一出，飞速引起了对于春晚和 B 站，以及 B 站 3 亿年青用户的大量猜度。有东说念主戏弄，B 站「出圈」的设施迈到了春晚这个国民级舞台；也有东说念主趣味，B 站的弹幕互动文化，究竟会对春晚的不雅看体验产生的化学反映。

春晚预热视频，图/ B 站

而对 B 友来说，最兴隆的可能即是不错在 B 站上和网友沿途及时弹幕吐槽春晚了。

红包不垂危，垂危的是互动

家喻户晓，春晚的互动玩法早过了只是「发红包」的阶段。

尽管 B 站官方现在还未涌现具体的春晚玩法，但从现在官网上线的专题页和预热视频来看，B 站除了准备每年的贺年祭以及央视春晚直播，本年还有一场超长的「春节找乐子大会」直播。

直播一直会从 1 月 25 日握续到 1 月 31 日（大岁首三），6x24 小时不竭绝，将邀请上千位盛名嘉宾联动和串联，比如登门贺年、交换乐子、春节交友、剪发、吃瓜、作念饭等多种主题局。

图/ B 站

虽然，围绕春晚话题的社区创作亦然重心，只是是这几天就有了不少骨子，春晚后能够率还会出现大量的直播切片和二创骨子。

至于最中枢的春晚直播，从预热视频上看，B 站首页会有挑升的春节 Tab，何况定制了播放页面，直播流程中还和会侵扰题指令用户答题、发弹幕r18 动漫，平分千万现款。

而除了 B 站，本年春晚思跟用户互动的还有小红书。

本年，小红书延续了旧年的《公共的春晚》独家直播节目，接续把镜头径直搬进春晚后台，缠绵在除夜夜举办一场握续 7 小时的直播，邀请春晚现场演员参与互动，围绕晚会热门与台前幕后故事。

旧年的《公共的春晚》，图/小红书

小红书的另一个杀手锏是「全民札记」。通过发起春晚联系话题，饱读舞用户和明星沿途共享我方的春晚不雅感、同款穿搭、节目热评等札记。同期将明星与正常用户的共享搀杂在消失个信息流中，进一步拉近了春晚和正常用户的距离。通过这种边幅，小红书不仅收拢了用户的情谊共识，也把春晚流量变成了我方外交骨子的一部分。

但与此同期，本年《公共的春晚》直播间偶然就不可同步上架「春节同款」商品，毕竟阿里来了。

比拟 B 站和小红书更偏向互动的联想，看成春晚独家电商互动平台，阿里则接续在「带货」高下功夫。但现在淘宝天猫并未公布具体的玩法，倒是 1 月 8 日上线的「立正」功能激勉了不少猜思，偶然会成为了此次阿里春晚互助的重头戏之一。

铁打的春晚，活水的互联网巨头

从 2015 年起，互联网公司与央视春晚的互助，就像是一场莫得硝烟的战斗。春晚看成国民级流量进口，成为企业争夺用户、打造生态的最恋战场。而在这片战场上，互联网公司的每一次开端，皆荫藏着它们背后的贪图与策略。

2015 年的春晚，微信支付借助「摇一摇」互动一战成名。这风物作不仅是春晚初次与互联网公司深度绑定，亦然中国移动支付界限的一次划时间事件。

微信「摇一摇」，图/央视

当晚，不雅众通过微信摇手机参与红包互动，最终终知道 110 亿次的互动总量，同期推进微信支付的用户数在除夜夜暴涨数千万。从此，微信支付成为无数用户的标配，也为它奠定了在线支付的垂危地位。

濒临微信的利弊攻势，支付宝在 2016 年有劲顽抗，以「集五福」登上春晚的舞台。这一玩法不仅调解了用户的外交关系链，还将「集福文化」私密地融入到了春节场景中。当年春节工夫，支付宝用户的活跃度创下历史新高，并于次年春晚接续加码。

而当支付战斗的硝烟冉冉散去，短视频的战场又在春晚上拉开。先是抖音在 2019 年景为春晚独家外交媒体传播平台，再是快手在 2020 年景为春晚独家互动平台，这场跳动两年的春晚全面加快了短视频的全民化。

图/快手

在此之后，带货直播的兴腾飞速转换了春节的互联网战事。2021 年，临时补位的抖音以「独家互动平台」的身份重回春晚，不再只是为了短视频的流量，更要津的还在于实施支付业务，为「抖音商城」完成电商往还的闭环。

若是说支付和短视频的争夺是流量的分割战，那么电商的战役更像是一次长尾效应的较量。2022 年，京东以 15 亿元的红包参加成为春晚的独家互动互助伙伴，主打年货节和红包优惠的组合，尝试下千里到更多三四线城市以至州里地区。

从支付到短视频，再到电商，春晚为互联网公司提供了流量施行的最好场景。每一次战役，皆是一场对于用户心智争夺的终极较量。而这些互联网公司在春晚舞台的对抗，也能折射出中国互联网行业的更替与变化。

春晚舞台，B 站、小红书和阿里「同台异梦」

回到本年的蛇年春晚。看成春晚独家弹幕视频平台，B 站这一次彰着是下了重注。

尽管 B 站早已是 Z 世代的「文化高地」，但打破圈层、终了信得过意思意思上的全民化，一直是横在 B 站前线的一座大山。自 2019 年通过《终末的夜》新年晚会到手「出圈」后，B 站在大师层面的明白有了显贵提高，但这并未更动为用户的握续高增长。

B 站「亲儿子」登场《2019 终末的夜》，图/ B 站

最典型的例证即是，陈睿口中预测 2023 年终了的「4 亿月活」于今仍未完成，而年青用户的增长趋于满盈让其增长后劲受到落拓。而领有国民级影响力的春晚，则是 B 站更大范围「破圈」的一次绝佳契机。

借助春晚，B 站缠绵通过弹幕文化的革命玩法，眩惑更多非中枢用户参与，让更粗鄙的中国用户感受到 B 站「边看边聊」的特有体验。对于那些对弹幕文化不熟悉以至有偏见的中老年不雅众来说，春晚是 B 站为我方作念的最具劝服力的一次品牌宣讲。

图/ B 站

从这个角度看，对 B 站来说，这不仅是一场流量战役，更是一次品牌明白的升级闇练。

比拟 B 站的张惶，小红书在以前一年更显志风光满。看成外交骨子平台的代表，小红书连气儿第二年与春晚互助，见识不仅是流量，还在于进一步完善其「骨子+耗尽」生态闭环。春晚对于小红书的意思意思在于，它是一个「全民热议」的事件，能够让平台上酿成自然的骨子涌现。

这些骨子不仅不错眩惑更多用户参与，也为平台的骨子创作家提供了丰富的创作素材。更垂危的是，通过春晚热门话题，小红书试图打造一个团结用户、骨子和耗尽的三位一体生态。

通过春晚这个超等舞台，小红书不错在更粗鄙的用户群体中强化「骨子耗尽平台」的定位。不管是明星同款衣饰的种草，如故春晚节目联系商品的贯穿更动，小红书皆在试图终了用户流量到电商往还的更动。

而阿里的追想，可能更多是在电商流量红利见顶确当下，但愿借助春晚这么的超等 IP，来提振用户对其平台的热心度。另一方面，在抖音电商、京东、拼多多等平台的压力下，春晚也成为阿里再一次向外界展示其电商生态实力的要津阵脚。

写在终末

B 站、小红书和阿里的共同遴荐，标明了春晚对于互联网行业的特有价值。它是一次短期的用户增长爆点，亦然品牌和生态的永远试真金不怕火场。对于 B 站来说，这是一次破圈的要津尝试；对于小红书，这是强化骨子耗尽生态的绝佳契机；而对于阿里，这是踏实电商地位的必要战役。

但春晚从未让玩家轻便过。对 B 站、小红书和阿里而言，这一场「春晚三国杀」究竟谁能笑到终末，最终的谜底，还要看谁能收拢这份流量红利，信得过更动为弥远的用户价值和生态增长。

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