随机当年头三星面带笑貌波多野结衣百度影音，庆祝我方“贯穿18年天下第一电视厂商”的时，心中就一经浮起了不安。自2006年三星成为各人第一电视厂商后，这个宝座就一直莫得让他东谈主染指，而且当今基本可以服气，三星会贯穿19年景为各人第一电视厂商。但统统东谈主都看得很说明，在三星保持各人第一的位置时，它正濒临来自中国两大电视品牌的挑战——海信和TCL；而且似乎统统东谈主都信赖，如果莫得发生枢纽变化的话，那么两个中国电视品牌在数年内一定会卓绝三星登顶各人第一。

而终年在三星死后奴才的另一个韩国电视巨头LG，自昨年被海信和TCL超越之后，就踏实在第四的位置，而且被海信和TCL越甩越远。在以前十多年的时刻里，咱们见证了日系品牌的调谢，三星和LG的崛起；而当今咱们似乎又将迎来一个新的时间，韩国电视品牌的无间下滑，使得两大中国电视厂商超越三星正成为越来越施行的事情。

三星天下第一没问题，但阛阓全方向下滑

诚然几家各人阛阓调研机构给出的数据让东谈主有点混沌，但很说明三星贯穿十九年景为各人电视阛阓第一莫得疑问，但三星阛阓份额的无间下滑则是不争的事实。尽管第三季度的阛阓份额数据还可以，但如果从全年瞻望来看的话，TCL、海信两大中国厂商和三星的差距将会削弱到10%以内致使更低，如果来岁真实的阛阓份额数字，三星跌破20%的话，咱们也不会认为太无意。毕竟在中国阛阓市占率极低，同期北好意思阛阓又被中国两大品牌节节迫临之际，三星能稳住天下第逐一经殊为不易，想要保管较高的市占率已不可能。

但信得过关于三星和LG的穷困不在于举座市占率无间下滑，而是高端阛阓的失守。在以前三星、LG和索尼是各人利润最高的三大厂商，索尼即使早早不在各人前五之列，但收入和利润依然可以排进前三。究其原因，照旧这几家厂商在高端电视阛阓有富余的销量以及较高的订价。可是从最新的数据来看，三星在高端电视出货量中的份额从2023年第三季度的43%大幅下跌至2024年第三季度的30%；而LG的份额也下跌了，高端电视出货量同期从20%下跌到16%。

而这失去的份额天然是被中国两大品牌哂纳了。海信第三季度高端电视出货量狂飙到24%，比去年同期多了整整10%，而TCL的高端电视出货量也从去年同期的11%涨到了17%，研究到这两个中国品牌简直莫得OLED居品，也便是说他们在高端电视阛阓主如果靠Mini LED以及量子点电视的销售。研究到Mini LED电视同期增长了102%的销量，很说明TCL和海信在各人卖出了大宗的Mini LED电视，才在高端电视阛阓赢得了亮眼的收获。

天然关于高端电视的定位咱们还有一些疑问，许多机构并不是按照价钱来分手，而是将OLED电视、Mini LED电视、Micro LED电视、8K电视以及量子点电视都当作念高端电视。天然其中一些电视咱们认为可能一经不够高端，比如量子点电视，可是如果不研究这部分的话，那么三星的高端阛阓份额还会下滑，毕竟各人阛阓像Q60和Q70这么的电视销量并不低。

但严峻的问题摆在韩国双雄眼前，高端阛阓份额的下滑，意味着收入和利润的裁减。在当下的阛阓环境下，Mini LED电视的崛起莫得疑问，只会以更快的速率席卷原有的液晶电视阛阓。LG专注于OLED电视，Mini LED电视更像是玩票；三星不缺本事不缺居品，但固有的营销想维和采购本钱无法让其和中国品牌比拟。

好吧，在肉眼可见的改日，咱们认为TCL和海信还会不绝在高端阛阓蚕食三星的份额，研究到本钱和价钱，中国两大品牌的电视可能单机利润依然无法和三星、LG以及索尼比拟，但当越来越多的东谈主研究购买TCL和海信的Mini LED电视时，就意味着三星、LG和索尼在高端阛阓的销量越来越少，这对更敬重本色利润的日韩厂商来说，若干算是无法承受之重。

本事好画质强？和站错队比拟微不足道

很意旨道理意旨道理的是，这两天看一些业内的著述，不少东谈主在这个时候跳出来为三星言语，细数三星以前的光辉，夸赞三星优秀的本事和画质。这些有莫得问题？天然莫得问题，而且咱们手动点赞，十足赞赏列位业内大佬说的。包括三星优秀的颜色发扬、以前无与伦比的黑水晶VA面板，以及当今在许多机型上给力哄哄的蓄意，咱们我方也屡次示意：三星的蓄意和品性在行业内绝逼顶级，当前还莫得任何一个其他品牌的电视可比！

可是……这能让三星的阛阓份额晋升么？这能抑止海信和TCL向三星发起冲击么？这能让三星的高端电视销量不下滑么？不成！没东谈主否定三星以前乃至当今的光辉，没东谈主否定三星的工业蓄意和作念工品性，但当今用丽都的辞藻以及个东谈主的偏向去为三星电视随风泛动，咱们不但认为早了点，而且貌似也没什么鸟用，因为天下变了！

有的时候咱们总会有一些缺憾，就如同早些年看世嘉退出主机硬件行业，一群东谈主哭天喊地；近些年看索尼电视都快退出各人前十了，也免不了一声慨叹。但咱们当今回偏激来看电视行业，韩国双雄在阛阓份额的零落，难谈不是我方聘请的成果？试想一下，LG和三星莫得卖我方的LCD电视面板厂会若何？LG和三星把投在OLED电视上的资源拿一半放在Mini LED电视会若何？与其当今早早就为三星、LG无力的大喊，不如想想这一切都是何如形成的！

统统的成果都来自于当初的聘请！从咱们的角度来看，三星和LG在电视阛阓的下滑，自身便是和我方的聘请息息干系。在当下Mini LED电视势必在改日几年内成为主流之际，LG于今莫得推若干Mini LED电视，而三星还把价钱定得死贵死贵，既然当初聘请了OLED和Micro LED，何况早早就干预了大宗东谈主力和财力，那么在当下还处于LCD和Mini LED为主的电视阛阓上，就势必只可被随便发展Mini LED电视的国内厂商侵蚀阛阓，要知谈国内2000多元就能买Mini LED电视了，而这个价钱能买到若何的三星、LG以及索尼电视？

这不是劣币淘汰良币，这只是电视阛阓天然的发展，这无关厂商本事无关电视画质。如果本事好画质强就能在阛阓上为所欲为，那么索尼、松下、夏普、时尚、日立、东芝、三洋等电视品牌也不会沦为当今这个境地。三星和LG就和当年的日系电视一样，他们依然领有品性、本事、画质，失去的却是主流阛阓的话语权，而这才是最致命的！

丢失的话语权，以及在竞争中拖后腿的本钱

咱们在本年早期的一篇分析著述中就示意，索尼不肯意不绝在高端OLED阛阓干预，主要照旧我方莫得话语权，而且本钱莫得上风，和三星电子比拟竞争空间相对小。本色上，三星和LG在当下的电视阛阓不异亦然如斯，为了改日可能的话语权，而废弃了我方原有的上风。本色上，所谓的话语权，便是厂商在统统这个词阛阓关于居品高下流的把控以及对其他厂商产生的影响力。

当年三星将黑水晶VA面板作为电视卖点，于今仍被许多东谈主津津乐谈。LG的IPS面板更是牌号，还别说夏普当年必宣传日本液晶面板这一说……这招当今被TCL和海信用得不亦乐乎，TCL言必称自家华星光电的HVA面板，海信在京东方的复旧下黑耀屏被宽广用户所接收。是的，当三星和LG将自家旗下的LCD面板厂卖给国内企业的时候，冥冥中就注定了当今的境况。

哪怕是当年的咱们，也莫得猜想被视为过渡居品的Mini LED电视在当今以及改日较长的时刻中，会成为电视阛阓的主流，大多数东谈主在当年想的是，LCD过渡到OLED是晨夕的事儿，Mini LED电视只是是OLED电视普及之前的小插曲。换个角度来想，三星和LG如果在当年猜想如今Mini LED居品的成长速率，还会应酬废弃我方的LCD面板厂么？

是的，面板厂多年赔本，价钱一跌再跌，OLED电视方兴未已，索尼和LG都尝到了甜头。可是领有面板厂，加上我方又有电视品牌，这就等于在当下主流的电视行业中，占据了一个故意的山头。要说三星和LG想不到卖掉LCD面板业务后，自家的LCD和Mini LED电视会很猛经由受到影响，这咱们服气不信。但咱们认为，三星和LG只是惬心接收这么的成果，而去细目地期待我方所联想的改日。可是说的改日多久才来？蔡依林都不知谈，咱们也不知谈……

LG发展了十多年的OLED电视，三星随便实施QD-OLED电视面板，于今各人一年OLED电视出货量不外几百万台，而来岁Mini LED电视的出货量就能超越OLED电视了。像咱们这么的OLED好奇者都在算着日子等OLED电视降价，但不争的事实是，当Mini LED电视统统这个词产业链都在国内华贵发展之际，Mini LED电视的价钱崩得更快。

很讽刺的是，作为当年两大电视面板厂，当今三星和LG我方出货量最大的依然是LCD电视（包括Mini LED居品），这意味着三星和LG必须从其他面板厂那边采购大宗面板坐褥电视。比拟起TCL这种我方有面板厂，同期在Mini LED电视配置上又干预较多的厂商来说，三星、LG电视仅从面板采购和Mini LED背光模组方面的本钱就高出太多。当TCL和海信在各人都掀翻Mini LED电视价钱战的时候，莫得了话语权的日韩厂商只可守着我方的高价电视缄默不雅望。

略显固化的想维，难以跟上的阛阓节律

本钱到底有多迫切？这里有个现成的例子，国内某一线品牌之前习用京东方ADS面板，为了更好在阛阓竞争，将末端价钱再拉下来一些，本年下半年推出的各式新式号机器上，大宗接收了更为低廉的VA面板。但除了三星和LG在电视本钱居高不下以外，另外一个问题便是比拟国内厂商而言，相对固化的居品想维。

三星、LG、索尼、飞利浦等国际厂商每年要出什么居品，咱们早早就在CES上知谈了，可是你要说国内TCL、海信、创维、小米等一线品牌本年有什么居品商量，那咱们的确一脸懵逼。TCL要点在国内，统统这个词上半年好像能发完主要的机型，下半年会左证一些情况可能有所编削；而海信本年在国内大杀四方，很猛经由和下半年的机海战术磋商，Vidda和海信多款机型都头并进，委实在国补阶段狠赚了一把销量。

咱们倒不是说机海战术就一定好，可是这也体现出中国厂商在阛阓上的感觉和无邪性。咱们很难信赖，处于相通的环境下，日韩厂商能像海信这么连忙左证阛阓需乞降计谋变化，调养我方的居品和价钱。这就体现出了一个问题，当你因为卖掉LCD面板厂失去了电视本钱的话语权，而当今又因为相对固化的阛阓策略，失去了阛阓的感觉，再加上无力在价钱上和友商竞争，你的阛阓份额不下滑？凭什么！

再拿超大尺寸言语，三星倒是很早推出了大尺寸电视，但谁敢说在实施大尺寸电视上能比中国品牌更卖力？望望国内的电视品牌，任一型号谁莫得98英寸和100英寸，再望望国际品牌，索尼能推出一个98英寸的X90L就叫天幕之镜，TCL和海信等品牌只可在一旁浅笑不语。诚然三星和LG都在超大尺寸上赢得了可不雅的收入，但TCL当前一经在80英寸以上的超大尺寸阛阓上超越了三星，而海信在100英寸及以上尺寸的电视上，更是各人至高无上。

统统的问题其实都是关联在沿途的，失去了话语权就莫得本钱的上风，莫得本钱的上风就难以和友商在价钱上竞争，更难以针对阛阓的需求无邪作念出反馈。TCL掌持面板资源，海信阛阓策略无邪，再加上本钱的上风，和国内干系LCD产业链的雄伟，唯有LCD电视照旧阛阓主流，唯有Mini LED电视不绝成长，咱们莫得原理不看好TCL和海信这么的国内品牌。

改日会若何？保住高利润是底线

如果不出一些幺蛾子，比如天下末日，或者某开国同道挥舞关税大棒的话，那么几年内海信和TCL超越三星是预想之中的事情，咱们信赖三星我方也有预期。尽管三星一经贯穿十八年拿到各人第一，致使十九年第一也不存提神外，但当今对三星来说，可能更多需求的是保证我方居品富余的销售前提下，保住居品的利润率。

本色上在AMOLED面板上，三星就一经展现出访佛的作风。AMOLED面板厂商中，京东方就像电视行业的TCL和海信一样，正在对三星发起是非的冲击。不出无意的话，在这几年京东方在AMOLED面板上很可能超越三星，成为各人第一AMOLED面板厂商。而三星的作风则是，他们更见谅我方旗下AMOLED面板的利润率，这情况本色和电视有一些相似之处，既然挡不住你的廉价竞争，那么在失去市占率的同期，就不成再失去利润率了。

是以电视部分，咱们认为三星和LG都是如斯，既然OLED电视面板是唯二的两个厂商，那么服气会尽量放大我方的上风，将资源更多歪斜在OLED电视部分，这两年OLED电视触底反弹，三星和LG在OLED电视领域的上风地位会进一步放大。本色上日韩厂商尽管LCD电视除了一些促销以外价钱变化不算太大，但在OLED电视上的反馈照旧很连忙，三星和LG在OLED电视的价钱在国内都相对低廉，同期价钱调养也算无邪。

不外OLED举座阛阓发展速率偏慢，三星和LG这么的厂商都莫得进一步投资OLED电视面板，阛阓电视需求小幅晋升无法带来OLED电视面板产能枢纽升级，而产能不说明晋升，阛阓不说明扩大，那么本钱也无法有用裁减。OLED当前在本事方面约束开端，但依然没找到一个很好裁减本钱的决策。如果OLED电视无法像Mini LED电视那样快速占据阛阓，那么保持高利润则是统统厂商要保住的底线。

从电视阛阓的结构来看，每年接近60%的出货量来自于中低端电视，也便是宽泛LCD电视，同期Mini LED电视平缓运转占据更多的阛阓，来岁将达到1000万的出货量，2027年则有但愿达到2500万以上的出货量。这些电视阛阓日韩厂商都不如国内品牌那样有竞争力，而高端电视部分，中国品牌领有较好的居品力以及更无邪的阛阓策略以及更高的性价比。是以保住部分相通赛谈居品的高利润，加上在另一个赛谈上保管住OLED电视的发展，这应该是三星和LG最本色的策略了。

写在终末

从居品自身而言，咱们很可爱三星和LG的电视，包括笔者本东谈主，我方买过LG的C2 OLED电视，三星的S90Z OLED电视，当今摆着当测试对比的机型亦然小众的松下W95A和飞利浦909这么的电视。但单一居品的优劣或者说高端居品的上风，并不代表统统这个词行业的发展和阛阓的需求。咱们从来不认为小米的电视在本事和画质有上风，可是小米在国内就能卖到了第一，更别说当今失去了本钱上风的韩国品牌，至少在LCD电视照旧阛阓主流的时候，咱们认为韩国两个电视品牌本色上引颈阛阓的才能一经大幅弱化了。

早前的分析中咱们就说过波多野结衣百度影音，掌持了居品的话语权和界说权，才能将消耗者引向我方。而很说明的是，在Mini LED电视肉眼可见的成长大潮中，是中国电视品牌引颈着这个潮水。是以当今TCL和海信每年增长的市占率，实属理所天然的事情，这十足不是谁感叹一声某个机器画质更好，某个机器蓄意更出色能够编削的。